户外活动品牌探者近期更新了此中国梯冲锋衣系列，推出了合用于中低海拔的轻量款HIMEX33LT，这一价钱正在探者的天猫旗舰店内激发普遍关心取争议，因其远高于旗舰店内销量最好的三合一抓绒冲锋衣的632元扣头前售价。按照探者的2024年上半年业绩演讲，该品牌的冲锋衣价钱带次要集中正在999元至4699元之间，皮肤衣和羽绒服的价钱区间则为469元至8848元。探者的HIMEX系列自2013年推出，做为其高端产物线，旨正在供给高海拔攀爬和极限活动的专业配备。取此比拟，售价区间正在2699元至4699元。面临激烈的户外市场所作，探者选择推出中高端产物来获得消费者的承认。1999年成立的探者是中国最早进入户外市场的品牌之一，曾正在2009年成功上市，巅峰年收入达38亿元。然而，近年来品牌停业额的下降令其成长形势日渐尴尬。2020年，探者营收仅为9。12亿元，2023年升至13。91亿元，但仍未恢复到巅峰程度。探者借帮高端化策略，但愿沉塑其专业户外抽象。HIMEX33LT冲锋衣采用GORE-TEX PRO100D面料，加强了防水和防风机能，然而其市场承认度取国际高端品牌还有差距。探者公关团队暗示，GORE-TEX面料是提拔产物机能和专业抽象的环节，同时品牌也打算正在2025年前扩展HIMEX系列的产物线。虽然探者正在高端市场发力，但正在宣传推广方面却略显不脚。探者正在微博及小红书的粉丝数较着掉队。为了提高品牌出名度，探者正在2024年上半年添加了22。36%的告白宣传费用，并通过代言人张子枫来吸引消费者关心。正在前三季度，探者收入同比增加19。04%，达11。08亿元。那么，正在高端市场的从头定位可否拉动发卖，成为关心的核心。前往搜狐，查看更多。