做为一个外向型企业，鄂尔多斯一起头的定位就是面向世界的。“让我们的羊绒衫温暖消费者的心”——是每一个鄂尔多斯人心里最实诚的抱负。正在推敲告白词时，“温暖”一词也就必然成为了从基调。从下战书会商到了晚上，侃侃而谈，排场热诚而强烈热闹……热火朝天的会商中，一句脱口而出的“鄂尔多斯温暖全世界！”当即让正在场的所有人分歧称“绝”！“温暖全世界”，一方面申明鄂尔多斯羊绒衫的质量好，同时又表了然鄂尔多斯进军全世界的品牌志愿。

　　屏幕上，初升的旭日将金色日光洒向大地，同时也让“鄂尔多斯”这个名字正在人们的心中扎下了根。时至今日，这则短短五秒钟的电视告白仍被业内奉为典范，广为传播。而其降生的过程，充满了鄂尔多斯这个企业所特有的热血和线多年前，中国拉开序幕，多量异军突起的平易近族企业不只复兴了经济，也极大的丰硕了人们的糊口。鄂尔多斯集团便是这些佼佼者中的一员，鄂尔多斯集团的前身是创立于1980年的伊克昭盟羊绒衫厂，工场位于身处内蒙腹地的伊克眧盟首府-东胜市。可是，这里有最大最好的羊绒资本——中国羊绒产量占世界三分之二，内蒙羊绒产量占中国百分之四十以上。依托这一宝贵资本，通过弥补商业体例，伊克昭盟羊绒衫厂全套引进了日本先辈的羊绒分梳设备和手艺，其时谁也不曾想到，这家地处偏僻掉队地域的小小羊绒衫厂，日后竟能脱颖而出，成为新的世界羊绒大王。

　　鄂尔多斯憧憬夸姣更创制夸姣，发心于善更步履向善，织就温暖更传送温暖，从种群保育到财产升级、从工艺传承到质量领跑、从科技立异到绿色领航、从聪慧制制到数字零售，温暖文化贯穿全财产链，正在向新、向上、向善的道上步履不断。

　　2019年，鄂尔多斯推出“善SHÀN”系列产物。该系列为鄂尔多斯集团操纵新手艺取新工艺开辟出的可持续系列服拆。同时，鄂尔多斯投入大量资金，提高牧平易近专业化养殖程度。

　　年轻的掌舵者王林祥奉行一条准绳：要么不做，要做就做到最好。依托原料劣势，以及正在内部办理上的持续立异，伊克昭盟羊绒衫厂迸发出庞大的活力。工场投产后，以每年赔回一个工场的速度江河日下地飞驰。正在发力海外市场的同时，1988年又正在国内成功注册了“鄂尔多斯”商标，鄂尔多斯品牌的成长史由此发端。

　　1991年，鄂尔多斯第一次走出内蒙，正在、上海、沈阳、青岛、西安、昆明、成都、次年，则进一步扩展至全国，取时代同频，取消费者共振，“羊绒大王”的巅峰。

　　2022年，“鄂尔多斯集团源牧场”建成落地，该牧场集科学养殖、羊绒收储、社区共建、文化塑制于一体，不只为牧平易近推广更为科学的绒山羊繁衍和豢养方式，还能够开展种公羊免费配种办事，从泉源纯化阿尔巴斯绒山羊血统，帮力牧平易近出产质量羊绒。带动牧平易近致富，以现实步履复兴行业、温暖家乡。

　　正在央视投放告白的同时，鄂尔多斯从打其时最风行的时拆表演，同时做了立异，自建模特队，将展销会取模特表演集于一体。上世纪 90 年代鄂尔多斯营销立异，“模特天团”风靡全国，正在全国举办大规模羊绒衫巡回展销会，巡回表演 400 多场，掀起惊动一时的营销风暴，让鄂尔多斯的产物和“鄂尔多斯温暖全世界”的告白语深切消费者的心。此举成效显著、所到披靡，因过于火爆，展销柜台竟然能正在一天内被挤倒多次。

　　2001年2月26日，国务院正式批复自治区人平易近《关于撤销伊克昭盟改设鄂尔多斯市的请示》：同意撤销伊克昭盟，设登时级鄂尔多斯市，自此，“鄂尔多斯”品牌取城市同名。

　　▲1上世纪90年代，“鄂尔多斯 温暖全世界”这句告白语被全国各地的消费者所熟知。

　　2016年鄂尔多斯集团搭建新的品牌矩阵，将“鄂尔多斯 ERDOS”从品牌拆分成两个的品牌：鄂尔多斯1980和ERDOS，前者强调高质量，从打典范、专业，后者强调时髦，定位中产阶层。尔后，又针对年轻群体和儿童，推出了 BLUE ERDOS和erdos KIDS。

　　大道至简、热诚至上。就此，这句的典范告白语“一锤定音”。这则告白一经效应“爆棚”，敏捷响彻，并正在之后的20多年中持续正在央视播放，虽短小精干、却余韵深长。这句告白语，是中国羊绒成品第一次对世界的宣言，也彰显了鄂尔多斯这家企业的抱负和不懈逃求的价值不雅——打制中国的世界级品牌，让鄂尔多斯温暖全世界。