「首席品牌官」自系“CMO 价值营销自联盟”倡议机构、“公关行业最具影响力原创自”。、内容合做。

　　这一轮新年企划再次表现了珀莱雅无限切近年轻人的感情力。从为年轻人新年好运开场的灵蛇礼盒，到渗入年轻人过年典礼感的情感场景，品牌深刻洞察年轻人的感情需求，同时以「好运会面」的软性互动，拉近取年轻消费者之间的距离，实现品牌温度的再传送。

　　云南维西，是东边野兽主要的原料产地，品牌遭到这片地盘取本地人的深深照应，也想要尽一份心力，同这片异乡故乡亲近对线年，BCAF东边绿洲专项基金美育项目「云南维西塔城艺术驻地」进展到第二届，东边野兽结合艺术取美育范畴的伙伴，聚焦正在地的「回忆取身手」，和本地孩子们一同发觉维西塔城多元的平易近族混居面孔取风俗文化保守，正在此根本上，留存传承下来的丰硕繁荣的手工身手取非物质文化遗产。本次草本皂包拆底纹的原型，恰是来自于此次驻地美育项目之一——《拓印村庄》系列做品。

　　值得关心的是，本年已是农夫山泉继2016年金猴水、2017年金鸡水、2024年金龙水后，以典藏版生肖水陪同消费者的第十年。融合春节场景，农夫山泉生肖留念水已成为极具辨识度取文化吸引力的存正在；而收集农夫山泉生肖留念水，也取贴对联、看春晚、祈福求好运等，成了消费者每年春节的固定典礼感。

　　继官宣乒乓球2024巴黎奥运会混双冠军王楚钦为品牌代言人后，优时颜沉启品牌刊物《Pause》，以深度内容延长品牌影响力。Pause是优时颜正在2021岁暮推出的品牌刊物，通过更具温度的内容，取用户分享品牌正在日常中的事务、发觉取。新的一年，优时颜决定把「波动象限」做为本年Pause的从题，此中「波动」代表线性的崎岖，意味动态的变化过程；而「象限」源于几何学，以清晰的分区延展至标的目的。「波动象限」寄意着品牌正在动态变化中一直连结均衡——每个「象限」里的「波动」轨迹，都是品牌思虑取创做的表达。

　　此外，环绕年轻人新年登顶祈福的感情需求，珀莱雅以「好运」话题贯穿一系列线下勾当，把大师过年的空气感取典礼感逐个拉满。一方面。珀莱雅正在北高峰设置了一些「好运」安拆，通过陪同年轻人一同正在北高峰许下蛇年的第一份祈愿，构成无效互动；另一方面，珀莱雅正在杭州城市阳台展开了一场关于「好运」的无人机表演，借由光影的变换编织祝愿取好运的图腾。

　　正在保守文化中，灵蛇行之，让它成为聪慧取生命力的意味，也被认为能带来生生不息的红运。蛇年新春，珀莱雅联袂北高峰，出格推出「蛇转红运」新年礼盒，礼盒以还原蛇的灵动特征为从线，使用现代数字艺术从头注释了「灵蛇」的意象，以充满设想感取好运寄意的概念带动礼盒。

　　系列新品涵盖贴身内衣、家居服、卫衣、外衣等多元产物，满脚一家人内、外舒服穿戴需求，并为送礼、穿搭、祈福等分歧新年场景传情启运。

　　首席品牌官创立于 2013 年，是品牌人成长及经验共享平台，平台包罗自、社群、培训和品牌勾当。

　　东边野兽未来自高原的风景聪慧，归入城市糊口的解法，并出格收录东边绿洲第二届驻地美育实践，上线品牌取高原的全新共益好物——高原草本皂。礼盒中包含了「绿松灵」、「金暖酥」取「玫芝露」，它们的原料来自于云南维西的风土取天然，是高原回忆的结晶。

　　不只是优时颜，不少国内品牌先后推出品牌刊物，这一内容形态已成为当下品牌价值的之窗。取转眼即逝的告白比拟，刊物是一种能耽误品牌内容生命周期的载体，有节拍地贯彻品牌，也给了品牌传送品牌价值取文化叙事更多空间。

　　据引见，此次共益好物售卖所得部门收益，东边野兽将继续投入 BCAF 东边绿洲专项基金，持续回馈来岁的塔城儿童美育实践。取此同时，从1月起头，「东边绿洲」共益展即将上海-杭州-深圳三城巡逛。

　　此外，全棉时代出格倡议「棉的100个家」以及「用家乡话说出‘每一代都有全棉时代’」从题互动搜集，将品牌情怀取用户故事二合一，撬动UGC二次热度；线验也花了心思，全棉时代「新年幸福红馆」快闪于全国10城联动，为消费者供给逛、拍、玩的沉浸式体验，将年味拉满的同时，进一步强化「舒服、温暖、幸福」的品牌联想。

　　从新年产物的感情价值取品牌的感情陪同出发，全棉时代推出告白片《每一代都有全棉时代》，通过「全棉红」贯穿新年回家、亲人团聚、驱逐好运等场景，激发不雅众对于全棉时代以棉的舒服取融入每一个「家」细微之处的共情。

　　蛇年新春，农夫山泉蛇年生肖水践约而至。从蛇的保守文化寄意罗致灵感，金蛇水以「金蛇一家」插画取新年祝愿语贯穿，呼应品牌一以贯之的好水质量，也取消费者一统一切幸运的恰如其分，共侯所有幸福的如期而至。

　　「红」是中国新年的从题色，「穿红」是驱逐节日的典礼感。岁末送新叠加品牌15周年之际，贴合消费者对「春节红」文化的感情，全棉时代以「一路穿红」为从题，和品牌代言人赵丽颖取郭晶晶一路，用舒服的红色新品，继续陪同一代又一代的我们，又一个新年。